Ebay跨境销售 EBAY销售技巧

作者 Sebastian Stefanov  阅读大约需要7分钟

eBay商品识别码（GTIN，UPC，EAN，MPN）适用于某些类别中的新产品和翻新品。eBay从2016年2月29日起，开始强制执行商品识别码要求。强烈建议所有eBay卖家在适用的地方都将此类识别码添加到商品中。

在本文中，您将了解到：

• eBay上要求的商品识别码（GTIN，UPC，EAN，MPN），包括定义，范例和带来的好处
• 添加和查找商品识别码
• 商品识别码和国际商品清单
• 与该主题相关的实用建议，因此您可以成功地在线销售商品。

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GTIN，UPC，EAN：什么是商品识别码？

什么是商品识别码（GTIN，UPC，EAN）？

商品识别码（GTIN，UPC，EAN）是在标签或条形码上找到的唯一代码。它们在零售中用于用追踪和管理库存。对于eBay卖家和一般的电商卖家，有几种代码可供选择。

对于eBay卖家和一般的电商卖家，有几种代码可供选择。最常用的是由统一代码委员会（GS1）分配的全球贸易项目编号（GTIN）。当前，GTIN仅在条形码内使用。

GTIN包括UPC（在美国），EAN（在欧洲），JAN（在日本）和ISBN。您可以在本文后面的部分中找到它们的定义。

GTIN用于在可能属于零售商，制造商，收藏家或研究人员的数据库中查找商品信息。识别码的通用性和唯一性有助于确定一个数据库中的哪个商品对应于另一个数据库中的哪个商品，尤其是跨越组织边界的时候。

构成GTIN的数据结构包括：

• GTIN-12（UPC-A）：主要用于北美，12位数字
• GTIN-8（EAN / UCC-8）：主要在北美以外使用，8位数字
• GTIN-13（EAN / UCC-13）：主要在北美以外使用，13位数字
• GTIN-14（EAN / UCC-14或ITF-14）：14位数字，用于标识不同包装级别的贸易商品。

在商业中使用商品识别码的好处

• 商品识别码消除了手动输入商品信息的必要，从而提高了速度，效率和生产率。例如，UPC的问世使计算机计费和更快的结帐成为可能。
• 它们有助于更准确地追踪库存。
• 它们是通用的：每个零售商和每个电商平台都将为某个商品使用相同的代码。

更多信息，请看下面的视频，了解为什么使用商品识别码会增加产品曝光。

什么是UPC？

UPC表示通用商品代码。它是一种条形码，主要在美国使用，印在零售商品包装上。UPC主要用于在销售现场扫描商品信息（根据GS1规范，基于国际标准）。

该代码用于追踪店铺中的交易商品，它有助于识别特定产品及其功能，例如品牌名称，产品信息，尺寸或颜色。

UPC包括：

• 机器可读的条形码（一簇独一的黑条组合）
• 12个数字（分别分配给每个交易商品）。

什么是EAN？

EAN代表欧洲商品编码，它代表欧洲使用的标准商品识别码。与美国和加拿大的UPC和日本的JAN兼容。EAN是全世界通用的、标准化的条形码，现在被称为国际商品编号。

EAN与UPC

EAN和UPC都是国际贸易商品编号（GTIN）。主要区别在于UPC比EAN少一位数（12位数vs.13位数）。此外，UPC在美国和加拿大更常用。

在哪里使用UPC和在哪里使用EAN？

如果您的客户居住在美国和加拿大，请使用UPC（大多数较旧的条形码读取器只能识别12位UPC）。如果要开展国际销售，例如在eBay Europe上，请使用EAN。

什么是MPN？

MPN代表制造商零件编号。零件编号（PN）是一种用来识别特定行业中特定设计零件的识别码，目的是指代该零件。通常，商品的MPN是一系列数字和字母的组合。

例如，当描述一个螺钉时，参考“ HSC0424PP”（零件号）比说“硬件，螺钉，机器，4-40、3 / 4”长，盘头，Phillips”要容易。

MPN在许多行业中都很重要，例如，汽车，机械或计算机设备。例如，即使同一制造商制造两个汽车型号，用于一个汽车模型的机油滤清器也可能不适合另一个型号。MPN能够做到针对不同的车型，来区分机油滤清器。

MPN用于将商品上架到eBay等电商平台以及比较购物网站时。搜索引擎能够将商品与搜索查询匹配，并使商品比较更加准确。

MPN还确保在eBay和其他电商平台上的Listings中提供准确的商品细节信息。总而言之，它们帮助客户买到合适的物品。

MPN vs.GTIN vs.SKU

和GTIN一样，MPN可以识别出数据库中的单个商品。但是，某些比较购物引擎（例如Google Shopping）在商品数据源中更喜欢GTIN而不是MPN。因此，如果已经存在GTIN，则MPN有时是备选项。

与GTIN不同，MPN由制造商分配。

此外，MPN与SKU（最小库存单位）不同。一些供应商将SKU用于商品分类和标识系统的内部管理。因此，卖家可以将自己的内部SKU编号分配给已经有MPN编号的商品。

比较购物引擎和平台不使用SKU，客户也很少使用它们。您可以用SKU进行内部管理，但是在创建数字营销和广告的商品数据源时，您需要为每种商品加上MPN。

什么是ISBN？

ISBN代表国际标准书号。ISBN当前是由出版商，书商，图书馆或互联网零售商使用的13位图书类商品识别码。

就可用的媒体类型而言，以何种形式记录和分发内容都无关紧要。但是，您应该分别标识出每种不同的商品形式（例如，平装本，EPUB，.pdf）。

eBay上的商品识别码

eBay使用商品品牌，制造商零件编号（MPN）和全球贸易商品编号（GTIN）（例如通用商品代码（UPC）和国际标准书号（ISBN））来帮助买家快速找到他们特定类目中他们想要的商品。

eBay商品识别码的好处如下：

• 帮助买家找到合适的物品
• 改善商品在Google和Bing等搜索引擎中的排名和曝光
• 使卖家的商品符合更多销售和促销的条件
• 完善和商品信息，为加强商品的表现做好准备，例如吸引买家留评写product reviews
• 上架时，商品定价更准确
• 自动将商品与eBay category进行匹配，使listing和商品详细信息更加真实可靠
• 当您的listing价格低于整体的趋势价格时，提醒您。

有关商品识别码要求的更多信息，请查阅eBay关于使用商品识别码的有用指南。

商品识别码与eBay上的商品详描

与商品识别码类似，将商品的规格详细信息添加到Listing有助于提高其曝光。

eBay的商品规格是什么？

商品规格是指与您出售的商品相关的任何信息，例如品牌，尺寸，类型，颜色或款式。它们使买家更容易找到合适的物品。就重视程度而言，某些商品的规格是必填字段，有些是推荐的，还有一些是可选的。

许多商品规格信息对于买家搜索的体验至关重要，并且可以确保商品获得最大的曝光。这对于移动端搜索尤为重要，可以让买家在较小的屏幕上优化搜索结果。

目前eBay对多个品类都有Item specifics的要求，例如，Fashion服饰，Vehicle Parts&Accessories 汽配,Home&Garden 家居，还有Toys&Games玩具和游戏”等。

查看不同品类对Item specifics的具体要求。

想要了解在eBay Listings添加Item specifics的好处，请观看下面的视频。

如何查找商品识别码

大多数制造商直接在商品或包装上列出诸如MPN和GTIN之类的识别码。请记住，当您将你的产品与eBay类目进行匹配时, 商品的唯一识别码会自动包含在Listing中。以下是商品识别码的一些示例。

UPC代码：

书号：

MPN代码：

如果您对eBay平台上的新消息感兴趣，请查看有关eBay更新的部分。

商品识别码和International ecommerce listings

Webinterpret客户可以从免费的自动化服务中受益，该服务可以对跨境销售的Listing进行如下的本土化：

1. 如果原始商品包含识别码，则Webinterpret将原始商品的必需商品识别码（GTIN，EAN，UPC，MPN或ISBN）添加到本地化翻译后的跨境商品中。
2. 如果原始项目不包含识别码，则在创建本地化项目时，Webinterpret将在相应的字段中设置“不适用”。

当卖家更新原始Listing后，将自动更新到Webinterpret本地化翻译后的Listing。

如何给eBay listings添加商品识别码？

使用Webinterpret解决方案的卖家，必须将商品识别码添加到原始商品中，而不是添加到Webinterpret翻译的Listing中去。您对原始Listing的修改将在几个小时内同步到翻译的Listing上。您必须在适当的字段中添加商品识别码，如下所示：

您可以使用eBay批量列表和编辑工具中的下拉菜单将商品识别码添加到现有Listings中。

请注意“不适用”选项和缺少Item specifics的Listings！

在平台上，对于很多类目和品类，商品识别码都是必填项。但是，针对大多数Lisitngs，有些卖家会选择“不适用”作为商品识别码的默认值。从长远来看，这些卖家可能会因此而遭受损失。

现实情况是，带有“不适用”的商品在搜索引擎排名下降之后，最终可能会损失销售额。

因此，我们敦促商家更新所有缺少商品识别码的原始商品Listing。（当在强制使用商品识别码的类别中创建新Listings时，请不要使用“不应用”选项）。

此外，强烈建议您提供尽可能多的Item Specifics。eBay让卖家填写类目和Item specifics，是为了让买家在搜索结果中更好地比较商品。如果这些字段都是空白，eBay有可能将其从搜索结果中剔除。

除了eBay之外，某些商品详细信息以及商品识别码还可以增加您的Listing出现在Google Shopping结果中的概率。Google使用商品识别码来识别商品，并据此，将其植入到自己的商品目录中。

Google认为，这些属性值，对于将买家的搜索和您的商品进行匹配非常重要。

Google要求商品数据源中至少包含GTIN信息。所以，如果这些必需的信息缺失，eBay无法将您的商品上传到Google。

如何更新多属性的商品？

请记住以下几点：

• 品牌名称需要在商品层面添加（不是在多属性层面）
• EAN / UPC和MPN编号需要添加在每个多属性商品上
• 如果您不知道该填写什么，也可以为“品牌”字段添加“unbranded”，为EAN＆MPN字段添加“不适用”

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